Serious Little Squid: Una Identidad Visual Única para un Restaurante Moderno

Una creación de Youjia Gu

En este caso, los diseñadores crean una fuerte imagen de marca, fingiendo ser una IP seria pero animada para que los consumidores tengan una asociación intuitiva y construyan un tono de marca de "sol, energía positiva, ánimo". Capturan la popular "melancolía" pero llena de energía positiva del grupo objetivo en la sociedad actual e intentan ampliar el sentimiento positivo y optimista.

Los diseñadores toman como prototipo a los trabajadores urbanos y personifican la marca creando "A Zheng", una imagen de calamar vívida y encantadora. Para resaltar la imagen de "trabajadores de la vida urbana", agregan detalles como corbatas y pañuelos para que se vean acordes con la posición, al mismo tiempo que son muy personalizados, vívidos y populares.

La forma elegida por los diseñadores para este proyecto es la de una película muda en blanco y negro, que se convierte en el vehículo de la identidad visual. Esta aparente falta de expresión y positividad en realidad transmite actitudes muy soleadas.

El proyecto comenzó en febrero de 2019 en Xiamen y finalizó en septiembre de 2019 en la misma ciudad. Durante el proceso, se realizó una investigación profunda para comprender las necesidades y pensamientos de los jóvenes, y así convertirse en la marca líder más popular en la categoría de pequeños calamares.

A través de cómics y textos simples y divertidos, y bajo el nombre de "teatro interno", se presentan las escenas de vida y el estilo de vida de esta generación de jóvenes luchadores en las grandes ciudades, una escena a la vez, para despertar su resonancia y avivar el amor por la vida y la búsqueda de ideales que llevan en su interior.

La imagen de marca se transmite de manera precisa a través del espacio como portador de la marca, combinando la serie de ilustraciones del teatro interno con una escena de comedor emocionalmente interactiva, divertida y resonante, que se puede sentir, fotografiar y experimentar.

El diseño de Serious Little Squid ha sido galardonado con el premio Bronze en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los A' Design Awards 2020. Este premio reconoce diseños excepcionales e ingeniosos que autentican la experiencia y la inventiva. Estos diseños destacan por incorporar las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología, exhibiendo habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyendo a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.